13 Kasım 2007

İş Bankasının Atatürklü reklâmı üzerine

İş Bankası'nın 10 kasımdan önce yayıma soktuğu Atatürklü reklâmın bence tek başarısı makyajıdır.
Reklâmı ilk seyrettiğimde beğenmemiştim. Sonra defalarca seyrettim, kanaatim değişmedi. Çocuğun "Senin eline diken batar mı? Sen Atatürk değil misin?" sözleri Atatürk'ü bir insan olarak göstermesi açısından güzeldi. Fakat oradaki Atatürk imajı hiç mi hiç hoş değildir.

Bir kere "Bugünün küçükleri yarının büyükleridir" diyen bir lider, çocuğu ciddiye alır. Ona "Çocuk!" diye hitap etmez. Hadi diyelim bu o dönemin bir özelliğidir. Peki konuşurken muhatabına, yani çocuğa bakmamasına ne diyeceksiniz? Ata'nın karşısındakini ikna etme gücü çok yüksektir, bakışları etkileyicidir. Bunu onunla karşılaşanlar anlatıyor. Bununla ilgili olarak İzmir suikastçılarının ve Said Nursi'nin beyanları vardır. Merak edenler araştırabilirler. Çocukla konuşurken başını bile çevirmiyor, ya göz ucuyla bakıyor ya da uzaklara bakıyor, oysa çocuğa gövdesi ile dönmeliydi.

Atatürk'ü canlandıralım derken, Polat Alemdar gibi kasım kasılan bir tip çıkartmışlar ortaya

Çocuğa verilen nasihat çok uzundu. Bir de dikenin battığı parmak çok görünüyor, sanki çocuğu azarlar gibi.

Gelelim reklâmın sonuna yani hiç mi hiç beğenmediğim kısmına: Atatürk çocuğa "Anladın mı?" diye soruyor. Dünyanın tek başöğretmen olan lideri bir çocuğa böyle sormaz. Açın bakın nutkunu, meclis tutanaklarına, sözlerine bakın, hiçbir yerde "Anladınız mı, anladınız mı efendiler!" dememiştir.

Bu reklâmdan sonra "Atatürk gibi adam" sözünün hiç iyi çağrışımları olmayacaktır. Haluk Bilginer, Atatürk'ü canlandırayım derken, Polat Alemdar gibi kasım kasım kasılan bir tip çıkmış ortaya.

Etiketler: avare, eğitim, reklam, Reklam metinleri, siyaset, televizyon reklamı, televizyon reklamları